2024年12月初至今年1月13日，兰州市城关区商务局、兰州市城关区人力资源和社会保障局积极做出响应国家关于“促消费、扩内需”的政策部署，推出了一系列旨在激发市场活力、提升消费者信心的活动。其中，“心动城关”兰州市城关区“以旧换新”系列促消费活动及其企业赋能主题培训（含“培训沙龙”）尤为引人注目。

  这一系列培训活动不仅覆盖了汽车、家电、家居家装、文旅、百货零售快消餐饮、家政等多个行业，还通过专业化的课程设计和实训演练，为区内企业培养了一批具备新媒体宣发和数字化营业销售能力的人才队伍，并帮助参训人员掌握新媒体营销的精髓，进而有效推动了企业的数字化转型和高质量发展。

  据了解，目前“心动城关”兰州市城关区“以旧换新”系列促消费活动正如火如荼地进行，其中，“企业赋能主题培训活动”作为10项同期活动的重要组成部分，已全部完成，并受到了众多参与企业的认可。培训中，共有来自城关区300多家企业（公司）的近1000名人员参与培训。

  ——汽车行业专场。培训主要聚焦于汽车行业消费者偏好数据分析的重要性与实际操作方法，通过实例分享，参训学员了解了消费者主要偏好与变化趋势，并学会了如何利用大数据工具进行精准的市场细分与目标客户定位。此外，培训则还聚焦于汽车线上同城获客营销矩阵的搭建，内容涵盖了汽车类视频拍摄、剪辑及直播效果诊断等专项课程。通过理论讲解与实操演练相结合的方式，学员们不仅掌握了视频拍摄的基本技巧与创意构思，还学会了如何通过数据分析优化直播效果，提升用户体验。

  ——家电家居家装行业专场。培训课程涵盖了不同品类家电消费群体画像、家电品牌商家如何进行线上品宣获客、家电行业引流视频内容选题以及商家自播流程等多个角度。通过详实数据和具体案例的讲解，学员们更精准地把握了目标市场，并学会了如何通过线上平台做品宣获客，以及如何通过内容营销等方式提升品牌曝光度和用户粘性。

  ——文旅行业专场。课程内容有“2025年平台文旅行业流量趋势解析”“文旅商家在新媒体营销中的十大雷区”“新媒体账号搭建逻辑及内容创意方向”等。通过理论知识的讲解和实践操作，学员们不仅掌握了新媒体营销的精髓，还学会了如何根据品牌定位和目标受众，科学搭建新媒体账号，并持续输出高品质内容，吸引并留住粉丝。

  ——百货零售快消餐饮行业专场。培训以“构建城关区消费业实体宣传矩阵，提升百货零售快消餐饮企业新媒体内容创作能力”为方向，通过专业化、系统化的培训，帮助参训企业的从业人员全方位掌握新媒体营销、优质短视频创作及沉浸式直播电商内容裂变的核心技能。通过实例分析和实操指导，学员们学会了如何灵活运用已有的各种元素来获取灵感、传达情感、讲述故事，从而提升短视频的创作质量和传播效果。

  ——家政行业专场。针对家政企业如何利用新媒体平台搭建线上获客渠道的问题，讲师分享了如何利用抖音等平台做品牌推广和客户引流的方法。此外，培训还涉及了现代家政服务业的企业管理与产品设计，并就产品设计进行了深入探讨，强调了产品差异化、使用者真实的体验优化等关键要素。这一些内容的讲解，为家政公司可以提供了宝贵的启示和借鉴。参训人员表示，通过此次培训，不仅拓宽了视野、提升了技能水平，还结识了众多同行和业内优秀老师，为今后的工作和发展奠定了坚实的基础。

  “心动城关”企业赋能培训活动自启动以来，受到了众多参与企业的点赞与好评。参训学员们都表示，通过培训不仅学到了很多新媒体营销和数字化营销的专业相关知识，还结识了一群志同道合的伙伴。讲师们讲课浅显易懂，内容接地气，有着非常强的针对性和实用性。以汽车行业为例，参训企业负责人说，通过培训他们不仅了解了新媒体营销的重要性和实际操作方法，还学会了如何利用大数据工具进行精准的市场细分与目标客户定位。这将有利于他们在未来的营销活动中更精准地投放广告，提高营销效果。

  兰州市城关区商务局相关负责人认为，“心动城关”企业赋能培训活动的成功举办为区域企业的数字化转型和高水平质量的发展注入了新的动力。下一步，将继续联动政府单位、企业院校，持续探索线上线下相结合的培训模式服务企业，进而探索更多促进消费、助力公司发展的新路径和新模式。同时，也将继续加强与企业之间的沟通与合作，一同推动城关区消费业实体的转型升级和数字化发展。

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